国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
“研究表明，1 万个案例中 90%可以调理为易瘦体质” 的数据引证，应当真实、准确，并表明出处。
17．“三品一械”广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
18．广告中使用他人名义或者形象，应当事先取得其书面同意。使用无民事行为能力人、 限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。
四、负面清单
1 ．“三品一械”广告不得借重大国事和政治活动等名义从事商业营销宣传，恪守十个 严禁。严禁使用或者变相使用中国共产党党旗党徽、党和政府重大庆祝活动标志标识、庆祝 活动宣传报道、领导人讲话等；严禁使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军 徽以及使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或者形象；严禁宣扬恐怖主义、 民族分裂主义，含有民族歧视、种族歧视、宗教歧视、性别歧视、地域歧视、职业歧视等内 容；严禁含有宣扬宗教极端思想内容；严禁含有淫秽、暴力、赌博、迷信等内容；严禁含有 通过恶搞经典、歪曲历史制造噱头、吸引眼球，挑战公序良俗、伤害中国人民和中华民族感 情的内容；严禁含有各类色情、“软色情”内容；严禁含有煽动过度消费、宣扬奢侈浪费等 违背勤俭节约传统美德的内容；严禁借党史学习教育之名进行商业炒作；严禁侵害未成年人 的合法权益。
2 ．“三品一械”广告不得违背社会良好风尚，不得制造“健康焦虑”， 引起公众对所 处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾 病或者加重病情的内容。如“迟一天用某某药，早一天见活阎王”等使公众误解不使用该药 品会患某种疾病或加重病情的描述。
3 ．“三品一械”广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
4 ．“三品一械”广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”“极品”和“第 一品牌”等用语。使用“独家”“独创”“全国领先”“遥遥领先”“领导品牌”等用语时， 应当提供相应证明材料。对无法量化、难以自证的用语，应当谨慎使用，否则，存在发布虚
药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指引
假广告的风险。如某教育机构发布“是中国领先的教育招生网站”广告，被市场监管部门按 发布虚假广告进行行政处罚。如某二手车网站使用“销量遥遥领先” ，被重罚 1250 万元。
5 ．“三品一械”广告不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、 药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。如以患者名义发布就诊经历；医 师、药师作为主播以自己的名义、形象通过直播、短视频销售“三品一械”产品。
6 ．“三品一械”广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣 称为“医生”“医学专家”等医学专业人士的，足以误导消费者认为其属于医生等专业人士 的，应认定为虚假广告。
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