医疗广告合规指引

医疗广告合规指引

各有关单位、个人：

为规范商业广告活动，坚持正确广告宣传导向，提升广告合规意识，根据《中华人民共

和国广告法》等法律法规规定，深圳市市场监督管理局聚焦人民群众急难愁盼的房地产、教 育培训、医疗、三品一械(药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品) 等重点民 生领域的广告问题，组织研究制定了《房地产广告合规指引》《教育培训广告合规指引》《深 圳市医疗广告合规指引》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指 引》 (详见附件 1-4) ，现予以发布。

接下来，深圳市市场监督管理局将委托深圳市广告协会等行业协会组织开展推广培训， 并加强宣传推广。请各有关单位及广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人组织开展 学习培训，推进广告合规指引的落实，健全广告发布审查机制，维护消费者合法权益，服务 深圳经济社会高质量发展、服务粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区建设。联系人： 吴先生，联系电话：83070332。

特此通知。

深圳市市场监督管理局 2022 年 3 月 4 日

附件 3

医疗广告合规指引

为进一步规范医疗广告发布行为，维护良好医疗秩序，保障消费者合法权益，促进深圳 市医疗卫生事业健康发展，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国基本医疗卫生 与健康促进法》《医疗广告管理办法》《深圳经济特区医疗条例》等法律、法规、规章以及 有关政策的要求，制定本指引。本指引为行业指导性意见，不具有强制性，请参照执行。随 着法律法规和监管政策的变化，合规指引将定期评估和动态调整。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实新时代医疗卫生工作方 针，坚持以人民为中心，坚持医疗卫生事业公益性原则，全面规范医疗服务行为，有效维护

医疗广告合规指引

深圳市医疗秩序，督促指导医疗机构及从业人员加强行业自律，遵守医学伦理规范，加强和 规范医疗广告监管，不断加大医疗广告合规审查力度，切实维护广大人民群众健康权益，努 力实现深圳市医疗卫生事业高质量发展。

二、适用范围

1 ．本指引适用于在深圳市行政区域内，通过一定媒介和形式直接或间接介绍医疗机构 或医疗服务的医疗广告。

2 ．本指引中的医疗机构，是指依法取得《医疗机构执业许可证》，从事疾病诊断、治 疗活动的机构。包括医院 (互联网医院) 、卫生院、疗养院、门诊部、诊所、卫生所 (室)、 急救站、临床检验中心、疾病控制中心、专科疾病防治院 (站) 、护理院 (站) 、医学检验 实验室、病理诊断中心、医学影像诊断中心、血液透析中心、安宁疗护中心、体检中心、美 容医疗机构、戒毒医疗机构和中国人民解放军和中国人民武装警察部队编制外的医疗机构 等。