国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
和国广告法》等法律法规规定，深圳市市场监督管理局聚焦人民群众急难愁盼的房地产、教 育培训、医疗、三品一械(药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品) 等重点民 生领域的广告问题，组织研究制定了《房地产广告合规指引》《教育培训广告合规指引》《深 圳市医疗广告合规指引》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指 引》 (详见附件 1-4) ，现予以发布。
接下来，深圳市市场监督管理局将委托深圳市广告协会等行业协会组织开展推广培训， 并加强宣传推广。请各有关单位及广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人组织开展 学习培训，推进广告合规指引的落实，健全广告发布审查机制，维护消费者合法权益，服务 深圳经济社会高质量发展、服务粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区建设。联系人： 吴先生，联系电话：83070332。
特此通知。
深圳市市场监督管理局
2022 年 3 月 4 日
附件 4
药品、医疗器械、保健食品、特殊
医学用途配方食品广告合规指引
为进一步规范药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品 (以下简称“三品一 械”) 广告活动，维护“三品一械”广告市场秩序，保障消费者合法权益，保护和促进公众 健康，根据《中华人民共和国广告法》《药品管理法》《食品安全法》《医疗器械监督管理 条例》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等法 律、法规、规章以及有关政策要求，制定本合规指引。本合规指引为行业指导性意见，不具
药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指引
有强制性，请参照执行。随着法律法规和监管政策的变化，合规指引将定期评估和动态调整。
一、指导思想
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实“四个最严”要求，坚持 以人民健康为中心，全面规范“三品一械”广告市场秩序，保障消费者合法权益。督促指导 广告活动主体加强自律，遵守伦理规范，不断加大“三品一械”广告合规审查力度，切实维 护广大人民群众健康权益。
二、适用范围
本指引适用于在深圳市行政区域内，通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的 药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商业广告活动。
为保障消费者知情权，对“三品一械”产品名称、价格、成份、规格、上市许可持有人 及其地址、生产企业及其地址、批准文号、产品批号、生产日期、有效期、适应症或者功能 主治、用法、用量、禁忌、不良反应和注意事项等信息进行客观描述的，不认定为“三品一 械”广告。
三、合规提示
1 ．提高政治站位，坚持正确的广告导向。以健康的形式表达广告内容，符合社会主义 精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。恪守法律底线和道德底线。
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