国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
发布“三品一械”广告，应当在发布前向广东省市场监督管理局 (保健食品) 或者 广东省药品监督管理局 (药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品) 申请广告审查证明，并 严格按照审查通过的内容发布，不得进行剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要 改动的，应当重新申请广告审查。
12.“三品一械”广告中只宣传产品名称 (含药品通用名称和药品商品名称) 的，在发 布前不需要进行审查。
13．广告主身份应当真实、经营资质应当齐全，广告宣传内容应当与行政许可范围相符 合。如药品生产企业应当取得《药品生产许可证》《营业执照》，药品经营企业应当取得《药 品经营许可证》《营业执照》。
14．“三品一械”广告应当以国家通用语言文字普通话和规范汉字为基本的用语用字。
药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指引
不得使用繁体字、异体字，如“醫院”“藥房”；不得使用错别字或者篡改成语，如“默默 无蚊”“百衣百顺”;不得单独使用外国语言文字。
15．“三品一械”广告应当具有可识别性。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明 “广告”，能够使消费者辨明其为广告。发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配 方食品广告应当显著标明广告批准文号。
16．“三品一械”广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容 的，应当真实、准确，并表明出处。如“研究表明，1 万个案例中 90%可以调理为易瘦体质” 的数据引证，应当真实、准确，并表明出处。
17．“三品一械”广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
18．广告中使用他人名义或者形象，应当事先取得其书面同意。使用无民事行为能力人、 限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。
四、负面清单
1 ．“三品一械”广告不得借重大国事和政治活动等名义从事商业营销宣传，恪守十个 严禁。严禁使用或者变相使用中国共产党党旗党徽、党和政府重大庆祝活动标志标识、庆祝 活动宣传报道、领导人讲话等；严禁使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军 徽以及使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或者形象；严禁宣扬恐怖主义、 民族分裂主义，含有民族歧视、种族歧视、宗教歧视、性别歧视、地域歧视、职业歧视等内 容；严禁含有宣扬宗教极端思想内容；严禁含有淫秽、暴力、赌博、迷信等内容；严禁含有 通过恶搞经典、歪曲历史制造噱头、吸引眼球，挑战公序良俗、伤害中国人民和中华民族感 情的内容；严禁含有各类色情、“软色情”内容；严禁含有煽动过度消费、宣扬奢侈浪费等 违背勤俭节约传统美德的内容；严禁借党史学习教育之名进行商业炒作；严禁侵害未成年人 的合法权益。
2 ．“三品一械”广告不得违背社会良好风尚，不得制造“健康焦虑”， 引起公众对所 处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾 病或者加重病情的内容。如“迟一天用某某药，早一天见活阎王”等使公众误解不使用该药
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