国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
4 ．医疗广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”“极品”和“第一品牌” 等用语。使用“独家”“独创”“全国领先”“遥遥领先”“领导品牌”等用语时，应当提 供相应证明材料。对无法量化、难以自证的用语，应当谨慎使用，否则，存在发布虚假广告 的风险。如某教育机构发布“是中国领先的教育招生网站”广告，被市场监管部门按发布虚 假广告进行行政处罚。如某二手车网站使用“销量遥遥领先”，被重罚 1250 万元。
5 ．非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。
6 ．禁止变相发布医疗广告。禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节 (栏) 目
医疗广告合规指引
和介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。禁止在介绍健康、养生知识等栏目 (节目) 中，出现相关医疗机构人物的电话号码、电子信箱、网址、二维码、互联网即时通讯工具等 信息。
7 ．医疗广告不得侵害未成年人的合法权益。在针对未成年人的大众传播媒介上发布医 疗广告；不得在中小学校、幼儿园内开展医疗广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、 教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布医疗广告。
8 ．不得在医疗广告中谎称取得专利权。禁止在医疗广告中使用未授予专利权的专利申 请和已经终止、撤销、无效的专利。
9．医疗广告不得宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目等内容。
10．不得在医疗广告中宣传用于戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。
11．医疗广告不得宣传表示功效、安全性的断言或者保证。如含有“安全”“安全无副 作用”“副作用小”。
12．医疗广告不得出现宣传治愈率、有效率等保证诊疗效果的用语。如“三天病痛消失” “彻底治愈”“无效退款、保险公司保险”、治疗前后对比图等。
13．医疗广告不得含有“免费治疗、免费赠送“等诱导性内容，如“来我院可免费治疗 男科疾病”。
14．医疗广告不得含有“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容， 如“指定妇科医院”“医学研究协会推荐机构”等。
15．医疗广告不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物，如“血堵融通术”“白 癜风”“阿司匹林”等。
16．医疗广告不得与其他医疗机构比较，不得贬低其他医疗机构和医疗服务，如通过贬 低其他医疗机构的服务、医资力量等，突出自身的优势。
17．医疗广告不得违背社会良好风尚，含有淫秽、迷信、荒诞和诱发焦虑等内容。如医 疗美容广告制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做 不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。
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