国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
3 ．医疗机构的身份应当真实、有效，经营资质齐全。广告经营者、广告发布者应当依 法查验医疗机构相应资质。营利性医疗机构须取得《医疗机构执业许可证》《营业执照》， 非营利性医疗机构须取得《医疗机构执业许可证》《事业单位法人证书》。
4 ．医疗广告实行发布前审查制度。发布医疗广告，应当在发布前向深圳市卫生和健康 委员会申请医疗广告审查证明，未经审查，不得发布。
经审查获准发布的医疗广告，应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件进行 发布，不得剪辑、拼接、修改。
医疗机构在门诊病历、内部期刊或者自设网站、拥有合法使用权的互联网媒介中，登载 本机构简介、专科特点、疾病防治知识以及专家门诊安排等内容暂不纳入医疗广告审查范围。 但是，医疗机构通过该种方式提供的信息应当真实明确，严禁以虚假信息欺骗误导患者。
5 ．医疗广告中的医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊 疗科目、床位数、接诊时间、联系电话应当与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗 机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。
6 ．医疗机构应当按照核准登记的诊疗科目开展诊疗活动和发布医疗广告。
7 ．医疗机构名称经核准登记，于领取《医疗机构执业许可证》后方可使用。医疗广告 宣传中使用的名称应当名副其实，与医疗机构类别或者诊疗科目相适应。如不得将核准登记 的“门诊部”对外宣传为“医院”。
8 ．广告主应当对广告内容的真实性负责。医疗广告应当真实、合法，以健康的表现形 式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。
9 ．医疗广告应当以国家通用语言文字普通话和规范汉字为基本的用语用字。不得使用 繁体字、异体字，如“醫院”“藥房”；不得使用错别字或者篡改成语，如“默默无蚊”“百 衣百顺”;不得单独使用外国语言文字。
10．广告应当具有可识别性。通过大众传播媒介发布医疗广告应当显著标明“广告”， 能够使消费者辨明其为广告。发布医疗广告还应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查 证明》文号。
医疗广告合规指引
11．医疗广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真 实、准确，并表明出处。
12．医疗广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
13．医疗广告中使用他人名义或者形象，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能 力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。
14．有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称。时政新 闻类节 (栏) 目不得以医疗机构冠名。有关人物专访、医疗机构专题报道等节目中不得出现 有关医疗机构的地址、电话、微信、QQ 等联系方式；不得在同一媒介的同一时间段或者版 面发布该医疗机构的广告。
四、负面清单
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