国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
1 ．医疗广告不得借重大国事和政治活动等名义从事商业营销宣传，恪守十个严禁。严 禁使用或者变相使用中国共产党党旗党徽、党和政府重大庆祝活动标志标识、庆祝活动宣传 报道、领导人讲话等；严禁使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽以及使 用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或者形象；严禁宣扬恐怖主义、民族分裂 主义，含有民族歧视、种族歧视、宗教歧视、性别歧视、地域歧视、职业歧视等内容；严禁 含有宣扬宗教极端思想内容；严禁含有淫秽、暴力、赌博、迷信等内容；严禁含有通过恶搞 经典、歪曲历史制造噱头、吸引眼球，挑战公序良俗、伤害中国人民和中华民族感情的内容； 严禁含有各类色情、“软色情”内容；严禁含有煽动过度消费、宣扬奢侈浪费等违背勤俭节 约传统美德的内容；严禁借党史学习教育之名进行商业炒作；严禁侵害未成年人的合法权益。 比如，“庆祝中华人民共和国成立 72 周年，免费洗牙等十大优惠享不停”。
2 ．医疗广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
3．医疗广告不得违背医学伦理规范。禁止发布含有“非医学需要的胎儿性别鉴定”“非 医学需要的选择性别人工终止妊娠”“代孕”“人体器官交易”等内容。
4 ．医疗广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”“极品”和“第一品牌” 等用语。使用“独家”“独创”“全国领先”“遥遥领先”“领导品牌”等用语时，应当提 供相应证明材料。对无法量化、难以自证的用语，应当谨慎使用，否则，存在发布虚假广告 的风险。如某教育机构发布“是中国领先的教育招生网站”广告，被市场监管部门按发布虚 假广告进行行政处罚。如某二手车网站使用“销量遥遥领先”，被重罚 1250 万元。
5 ．非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。
6 ．禁止变相发布医疗广告。禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节 (栏) 目
医疗广告合规指引
和介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。禁止在介绍健康、养生知识等栏目 (节目) 中，出现相关医疗机构人物的电话号码、电子信箱、网址、二维码、互联网即时通讯工具等 信息。
7 ．医疗广告不得侵害未成年人的合法权益。在针对未成年人的大众传播媒介上发布医 疗广告；不得在中小学校、幼儿园内开展医疗广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、 教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布医疗广告。
8 ．不得在医疗广告中谎称取得专利权。禁止在医疗广告中使用未授予专利权的专利申 请和已经终止、撤销、无效的专利。
9．医疗广告不得宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目等内容。
10．不得在医疗广告中宣传用于戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。
11．医疗广告不得宣传表示功效、安全性的断言或者保证。如含有“安全”“安全无副 作用”“副作用小”。
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