医疗广告合规指引

深圳市医疗秩序，督促指导医疗机构及从业人员加强行业自律，遵守医学伦理规范，加强和 规范医疗广告监管，不断加大医疗广告合规审查力度，切实维护广大人民群众健康权益，努 力实现深圳市医疗卫生事业高质量发展。

二、适用范围

1 ．本指引适用于在深圳市行政区域内，通过一定媒介和形式直接或间接介绍医疗机构 或医疗服务的医疗广告。

2 ．本指引中的医疗机构，是指依法取得《医疗机构执业许可证》，从事疾病诊断、治 疗活动的机构。包括医院 (互联网医院) 、卫生院、疗养院、门诊部、诊所、卫生所 (室)、 急救站、临床检验中心、疾病控制中心、专科疾病防治院 (站) 、护理院 (站) 、医学检验 实验室、病理诊断中心、医学影像诊断中心、血液透析中心、安宁疗护中心、体检中心、美 容医疗机构、戒毒医疗机构和中国人民解放军和中国人民武装警察部队编制外的医疗机构 等。

3 ．本指引中的医疗服务，是指医疗机构及其卫生技术人员遵照执业技术规范提供的照 护生命、诊治疾病的健康促进服务，以及为实现这些服务提供的药品、医疗器械、救助运输、 病房住宿等服务。照护生命主要是指对生命由孕育到衰亡的自然进程的关照、护卫，如孕期 保健、分娩支持、临终关怀、预防保健等；诊治疾病主要是指对人体在受到病因损害后，进 行识别，并对出现的功能紊乱或损伤进行调整，以求改善机能、恢复健康的过程。通俗来说， 医疗服务就是采用适宜药物、适宜技术、适宜设备对市民提供疾病预防、保健、诊断、治疗、 护理、康复、安宁疗护、戒毒治疗等服务。

4 ．为保障消费者知情权，医疗机构依据卫生健康行政部门规定的内容、形式和途径主 动公开的医疗服务信息，包括执业登记主要事项 (名称、地址、主要负责人、所有制形式、 诊疗科目、床位) ；医疗技术及医疗技术临床应用情况；批准使用的大型医用设备名称、从 业人员资质及其使用管理情况；医疗服务项目、内容、流程情况；职能科室设置，就诊程序， 医师出诊安排，卫生技术人员基本情况；医疗服务价格；医疗纠纷处理程序、医疗服务投诉 信箱和投诉咨询电话；行风建设；医院简介；便民服务措施等信息，原则上不适用本广告合 规指引。

5 ．非医疗机构发布医疗广告的行为，构成非法行医，不适用本广告合规指引。

三、合规提示

1 ．提高政治站位，坚持正确的广告导向。发布医疗广告应当认真贯彻落实习近平总书 记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，坚持正确舆论导向，坚持公益性原则，坚

医疗广告合规指引

持以人民为中心，全心全意为人民健康服务。

2 ．健全广告合规管理制度，及时清理撤除不合规广告。全市各新闻机构、新媒体、公 共场所管理者、网络平台、广告经营发布单位、医疗机构应当按照国家有关规定，加强广告 合规管理，建立、健全广告审核制度，完善审核流程，严格审核标准，避免广告违规风险。 对已发布的医疗广告进行全面清理，及时发现撤除不合规医疗广告。