国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
．医疗机构应当按照核准登记的诊疗科目开展诊疗活动和发布医疗广告。
7 ．医疗机构名称经核准登记，于领取《医疗机构执业许可证》后方可使用。医疗广告 宣传中使用的名称应当名副其实，与医疗机构类别或者诊疗科目相适应。如不得将核准登记 的“门诊部”对外宣传为“医院”。
8 ．广告主应当对广告内容的真实性负责。医疗广告应当真实、合法，以健康的表现形 式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。
9 ．医疗广告应当以国家通用语言文字普通话和规范汉字为基本的用语用字。不得使用 繁体字、异体字，如“醫院”“藥房”；不得使用错别字或者篡改成语，如“默默无蚊”“百 衣百顺”;不得单独使用外国语言文字。
10．广告应当具有可识别性。通过大众传播媒介发布医疗广告应当显著标明“广告”， 能够使消费者辨明其为广告。发布医疗广告还应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查 证明》文号。
医疗广告合规指引
11．医疗广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真 实、准确，并表明出处。
12．医疗广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
13．医疗广告中使用他人名义或者形象，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能 力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。
14．有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称。时政新 闻类节 (栏) 目不得以医疗机构冠名。有关人物专访、医疗机构专题报道等节目中不得出现 有关医疗机构的地址、电话、微信、QQ 等联系方式；不得在同一媒介的同一时间段或者版 面发布该医疗机构的广告。
四、负面清单
1 ．医疗广告不得借重大国事和政治活动等名义从事商业营销宣传，恪守十个严禁。严 禁使用或者变相使用中国共产党党旗党徽、党和政府重大庆祝活动标志标识、庆祝活动宣传 报道、领导人讲话等；严禁使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽以及使 用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或者形象；严禁宣扬恐怖主义、民族分裂 主义，含有民族歧视、种族歧视、宗教歧视、性别歧视、地域歧视、职业歧视等内容；严禁 含有宣扬宗教极端思想内容；严禁含有淫秽、暴力、赌博、迷信等内容；严禁含有通过恶搞 经典、歪曲历史制造噱头、吸引眼球，挑战公序良俗、伤害中国人民和中华民族感情的内容； 严禁含有各类色情、“软色情”内容；严禁含有煽动过度消费、宣扬奢侈浪费等违背勤俭节 约传统美德的内容；严禁借党史学习教育之名进行商业炒作；严禁侵害未成年人的合法权益。 比如，“庆祝中华人民共和国成立 72 周年，免费洗牙等十大优惠享不停”。
2 ．医疗广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
3．医疗广告不得违背医学伦理规范。禁止发布含有“非医学需要的胎儿性别鉴定”“非 医学需要的选择性别人工终止妊娠”“代孕”“人体器官交易”等内容。
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