国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
12．医疗广告不得出现宣传治愈率、有效率等保证诊疗效果的用语。如“三天病痛消失” “彻底治愈”“无效退款、保险公司保险”、治疗前后对比图等。
13．医疗广告不得含有“免费治疗、免费赠送“等诱导性内容，如“来我院可免费治疗 男科疾病”。
14．医疗广告不得含有“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容， 如“指定妇科医院”“医学研究协会推荐机构”等。
15．医疗广告不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物，如“血堵融通术”“白 癜风”“阿司匹林”等。
16．医疗广告不得与其他医疗机构比较，不得贬低其他医疗机构和医疗服务，如通过贬 低其他医疗机构的服务、医资力量等，突出自身的优势。
17．医疗广告不得违背社会良好风尚，含有淫秽、迷信、荒诞和诱发焦虑等内容。如医 疗美容广告制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做 不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。
18．医疗广告不得利用广告代言人作推荐、证明。医疗广告中出现卫生技术人员、医学 教育科研机构以自己真实名义或者真实形象为医疗机构或医疗服务做推荐证明，或者使用患 者真实名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明，均应视为广告代言行为。广告中将 未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医 学专业人士的，或者假冒患者名义的，足以对消费者造成误导，则构成发布虚假医疗广告。
医疗广告合规指引
19．医疗广告不得使用中国人民解放军和中国人民武装警察部队名义。
20．医疗机构应当规范使用识别名称和通用名称，不得发布含有下列名称的医疗广告：
(1) 有损于国家、社会或者公共利益的名称；
(2) 侵犯他人利益的名称；
(3) 以外文字母、汉语拼音组成的名称；
(4) 以医疗仪器、药品、医用产品命名的名称。
(5) 含有“疑难病”“专治”“专家”“名医”或者同类含义文字的名称以及其他宣
传或者暗示诊疗效果的名称；
(6) 超出登记的诊疗科目范围的名称；
(7) 省级以上卫生计生行政部门规定不得使用的名称。
21．未经国家卫生健康委员会和国家中医药管理局核准，医疗机构名称不得含有外国国
家 (地区) 名称及其简称、国际组织名称和“中国”“全国”“中华”“国家”等字样以及 跨省地域名称；各级地方人民政府设置的医疗机构的识别名称中不得省略有行政区划名称。
22．未经省级以上卫生计生行政部门核准，不得以
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