国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
18．医疗广告不得利用广告代言人作推荐、证明。医疗广告中出现卫生技术人员、医学 教育科研机构以自己真实名义或者真实形象为医疗机构或医疗服务做推荐证明，或者使用患 者真实名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明，均应视为广告代言行为。广告中将 未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医 学专业人士的，或者假冒患者名义的，足以对消费者造成误导，则构成发布虚假医疗广告。
医疗广告合规指引
19．医疗广告不得使用中国人民解放军和中国人民武装警察部队名义。
20．医疗机构应当规范使用识别名称和通用名称，不得发布含有下列名称的医疗广告：
(1) 有损于国家、社会或者公共利益的名称；
(2) 侵犯他人利益的名称；
(3) 以外文字母、汉语拼音组成的名称；
(4) 以医疗仪器、药品、医用产品命名的名称。
(5) 含有“疑难病”“专治”“专家”“名医”或者同类含义文字的名称以及其他宣
传或者暗示诊疗效果的名称；
(6) 超出登记的诊疗科目范围的名称；
(7) 省级以上卫生计生行政部门规定不得使用的名称。
21．未经国家卫生健康委员会和国家中医药管理局核准，医疗机构名称不得含有外国国
家 (地区) 名称及其简称、国际组织名称和“中国”“全国”“中华”“国家”等字样以及 跨省地域名称；各级地方人民政府设置的医疗机构的识别名称中不得省略有行政区划名称。
22．未经省级以上卫生计生行政部门核准，不得以“中心”作为医疗机构通用名称进行 宣传。
23．未经省、自治区、直辖市卫生计生行政部门核准，除专科疾病防治机构以外，医疗 机构不得以具体疾病名称作为识别名称进行广告宣传。
24．互联网医院发布的医疗广告不得超出所依托的实体医疗机构诊疗科目范围。
25．广播电视禁止发布治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的医疗广告。
26． 电影、 电视剧剧场或者节 (栏) 目不得以治疗皮肤病、癫痫、痔疮、脚气、妇科、
生殖泌尿系统等疾病的医疗机构作冠名。
27．媒体发布医疗广告应当尊重公众生活习惯。在公众用餐时间，广播、电视不得播出 治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的医疗广告。
药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指引
药品、医疗器械、保健食品、特殊 医学用途配方食品广告合规指引
各有关单位、个人：
为规范商业广告活动，坚持正确广告宣传导向，提升广告合规意识，根据《
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