药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指引

假广告的风险。如某教育机构发布“是中国领先的教育招生网站”广告，被市场监管部门按 发布虚假广告进行行政处罚。如某二手车网站使用“销量遥遥领先” ，被重罚 1250 万元。

5 ．“三品一械”广告不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、 药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。如以患者名义发布就诊经历；医 师、药师作为主播以自己的名义、形象通过直播、短视频销售“三品一械”产品。

6 ．“三品一械”广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣 称为“医生”“医学专家”等医学专业人士的，足以误导消费者认为其属于医生等专业人士 的，应认定为虚假广告。

7 ．“三品一械”广告不得违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有 症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容。违规描述如“包治百病，老 少皆宜”等。

8 ．“三品一械”广告不得含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”； 明示或 者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容，如“所有成分均为天然药材，安全有保 障无毒副作用”。

9 ．“三品一械”广告不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠 送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效 退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医 学用途配方食品的内容，如“家庭居家旅游必备良药，多年热销，限时免费”等。

10．“三品一械”广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方 法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容。

11．广告主资格证照被吊销、撤销、注销的；产品注册证明文件、备案凭证或者生产许  可文件被撤销、注销的，不得继续发布审查批准的广告，并应当主动申请注销“三品一械” 广告批准文号。

12．下列药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品不得发布广告：麻醉药品、 精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医 疗器械；军队特需药品、军队医疗机构配制的制剂；医疗机构配制的制剂；依法停止或者禁 止生产、销售或者使用的药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品。