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国有企业合规管理 法律法规及政策文件汇编 (下篇)
告不得违背医学伦理规范。禁止发布含有“非医学需要的胎儿性别鉴定”“非 医学需要的选择性别人工终止妊娠”“代孕”“人体器官交易”等内容。
4 ．医疗广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”“极品”和“第一品牌” 等用语。使用“独家”“独创”“全国领先”“遥遥领先”“领导品牌”等用语时，应当提 供相应证明材料。对无法量化、难以自证的用语，应当谨慎使用，否则，存在发布虚假广告 的风险。如某教育机构发布“是中国领先的教育招生网站”广告，被市场监管部门按发布虚 假广告进行行政处罚。如某二手车网站使用“销量遥遥领先”，被重罚 1250 万元。
5 ．非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。
6 ．禁止变相发布医疗广告。禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节 (栏) 目
医疗广告合规指引
和介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。禁止在介绍健康、养生知识等栏目 (节目) 中，出现相关医疗机构人物的电话号码、电子信箱、网址、二维码、互联网即时通讯工具等
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